Cómo elegir un naming adecuado para tu marca

Cómo elegir un naming adecuado para tu marca

¿Por qué el naming es tan importante y cuál es su principio fundamental? En ocasiones recordamos durante más tiempo el nombre de ciertas personas, mientras que en cuestión de horas olvidamos otros, lo mismo sucede con las marcas: algunas nos son familiares durante toda una vida, pero un número mayor pasan desapercibidas o no llaman la atención de ninguna forma.

Puede que conozcas a alguien que te ofrezca una oportunidad de negocios inigualable y no te ofrezca su tarjeta de presentación, a pesar de esto, con mucha seguridad recordarás su nombre por un asunto de necesidad y expectativas; este es el mismo principio por el que un producto que ves de regreso a casa capta tu atención hasta que decides adquirirlo.

Son las emociones asociadas las que determinan los atributos relevantes de tu marca y su camino al éxito, para esto utilizaremos el Naming, el proceso creativo por el cual elegimos el nombre de nuestra marca basándonos en los atributos que deseamos que perduren en la mente del consumidor.

Vamos a ayudarte en este arduo proceso comenzando con los aspectos básicos que debes cumplir y luego la estrategia a seguir, comencemos:

Un excelente nombre para una bebida energética.

Un excelente nombre para una bebida energética.

ASPECTOS BÁSICOS A TOMAR EN CUENTA

  • Debes ser único e innovador, si tu objetivo es sobresalir un nombre como “Lavandería  de Juan” no ayudará mucho en el proceso. Indaga también si ya existe uno similar entre la competencia o algún otro sector.
  • Corto y simple, de esta forma será recordado fácilmente. Aunque suene bonito en papel  su pronunciación puede hacerse difícil o incomoda. Recuerda que la publicidad de boca en boca sigue siendo importante, así que si tu marca es impronunciable no le depara mucho éxito.
  • Refleja la esencia de tu marca, para esto toma en cuenta tu misión, valores y filosofía empresarial. Si te centras en la calidad por ejemplo, asegúrate de incluirla.
  • Un nombre adaptable o versátil te ahorrará tiempo y costos a largo plazo, recuerda que será utilizado para futuros productos e incluso tu dominio web y redes sociales

 ESTRATEGIA PARA ELEGIR EL NAMING ADECUADO

  • Establece el marco filosófico de tu marca o tu razón de ser, lo cual abarca la misión y visión, los valores que tu marca desea reflejar y que perduren en el tiempo.
  • Se único y distánciate de la competencia. Como ya dijimos tu nombre no puede parecerse al usado por otra compañía, incluso si ofrece productos distintos a ti.
  • Comienza a anotar los nombres, frases o palabras clave que se te ocurran. El naming de una marca puede ser incluso la combinación de dos frases, trata de reunir la mayor cantidad de opciones posibles.
  • ¡Elimina la relación! evita al máximo que piensen en otra cosa al hablar de tu marca. Debes pronunciar el nombre y comprobar que guarde relación con lo que busques proyectar.
  • Tu opción final debería ser sometida a la opinión de terceros, preguntándoles si la asocian con tus valores y actividades.

Utiliza el tiempo que consideres necesario, el naming es uno de los principales responsables del éxito o fracaso de tu marca, puedes lograr que perdure y los consumidores experimenten una buena sensación cada vez que te recuerden.


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